Marca comercial
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AXE
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Año de producción
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2011
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Duración
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1'.
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Análisis de la
comunicación
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Emisor
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Una serie de
ciudadanos que son espectadores de la caída de los ángeles.
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Receptor
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Público
Real: aquellos espectadores que ya consumen Axe. Público potencial: Los
consumidores de otro tipo de desodorantes que podrían comenzar a usar Axe.
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Mensaje
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Si usas
Axe te volverás irresistible.
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Canal
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Audiovisual:
Audio e Imagen.
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Código
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Italiano
(gente del pueblo) e Inglés (eslogan)
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Feed-back
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Impacto
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Positivo.
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Interpretación del
mensaje publicitario
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Soporte
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Anuncio
audiovisual emitido en TV.
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Análisis del contenido
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Diversos
ciudadanos de un pueblo italiano van contemplando la caída del cielo de
diversas “ángeles”, las cuales se dirigen todas hasta un mismo chico,
consumidor de Axe, y rompen sus aureolas lanzándolas contra el suelo, dando a
entender así que hasta lo más inalcanzable cae rendido ante un consumidor de
Axe.
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Análisis de la forma
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Imagen
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Las imágenes
se centran en mostrar sobre todo las
caídas de las ángeles (y la reacción que provocan) y el momento en el que se
rompen las aureolas (donde es utilizado un primer plano).
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Audio
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La
música tiene un tono celestial y se puede oír una voz que dice “sex-symbol”
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Texto
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“Even angels will
fall”. En castellano: "Hasta los ángeles caerán"
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Estrategias de
persuasión
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Muestra
una estrategia de persuasión competitiva de posicionamiento ya que pretende
asociar la marca con el ser irresistible.
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jueves, 12 de junio de 2014
SPOT 5: AXE
SPOT 4: KH7
Marca comercial
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KH7
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Año de producción
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2011
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Duración
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32"
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Análisis de la
comunicación
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Emisor
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Un joven de entre
20 y 30 años.
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Receptor
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Publico Real: Aquellos
espectadores de televisión que ya consumen KH7.
Público potencial: Aquellos espectadores de
televisión que podrían comenzar a consumirlo.
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Mensaje
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KH7 es
un quitagrasas efectivo rápido.
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Canal
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Audiovisual
(Imagen y sonido).
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Código
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Castellano
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Feed-back
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Impacto
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Positivo.
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Interpretación del
mensaje publicitario
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Soporte
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Spot publicitario
audiovisual emitido en TV.
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Análisis del contenido
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Una pareja joven
está a punto de mantener una relación sexual en la encimera de su
cocina, la cual está sucia y la chica al notar la suciedad de la encimera, saca
el bote de KH7 del bolso y se lo lanza a su pareja. Éste coge el bote como si
de una arma se tratase y elimina todo rastro de grasa de la cocina de
una forma rápida y eficaz.
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Análisis de la forma
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Imagen
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La mayoría
de los planos son medios y se focalizan en la pareja o en el joven limpiando.
Encontramos también un primer plano del roce de la chica con la grasa de la
encimera.
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Audio
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El anuncio es mudo. Al principio nos encontramos
con una música de fondo de un estilo más lento para crear un ambiente más erótico, pero en el momento en que él coge
el bote y empieza a limpiar cambia a un audio más rápido y energético que se
promulga hasta el final del anuncio.
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Texto o eslógan
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"KH7
FUNCIONA"
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Estrategias de
persuasión
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Se está utilizando una estrategia competitiva de
posicionamiento donde se pretende asociar a la marca con el éxito o la
efectividad.
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domingo, 16 de marzo de 2014
SPOT 3: IKEA
http://www.youtube.com/watch?v=Bl6aijlAJ9I
Marca
comercial
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IKEA
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Año de
producción
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2007
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Duración
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2:01'
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Análisis de
la comunicación
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Emisor
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Un hombre con un megáfono
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Receptor
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Público televisivo
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Mensaje
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Un hombre con un megáfono enumera cantando una serie de prohibiciones a los niños que viven el la casa.
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Canal
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Audiovisual
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Código
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Español
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Feed-back
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Impacto
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Positivo
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Público (real/potencial)
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Público real: Aquellos que ya compran muebles en ikea.
Público potencial: Cualquier tipo de familia con niños.
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Interpretación
del mensaje publicitario
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Soporte
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Spot publicitario audiovisual emitido en TV.
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Análisis del contenido
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Quiere dar a entender que los muebles de la marca "Ikea" son aptos para cualquier tipo de ambiente y/o familia. La canción del spot simboliza que no son unos muebles especialmente "delicados" y que son resistentes a los juegos de los niños, se pueden usar para todo y son útiles. Son prácticos.
En el anuncio aparece un señor con un megáfono diciéndoles a los niños de una familia numerosa todo aquello que no deben hacer en casa (esto no se toca, en el salón no se juega, quita los pies de la mesa...)
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Análisis de la forma
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Imagen
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La mayor parte de los planos son generales.
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Audio
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Una canción hecha únicamente para el spot, donde encontramos el mensaje principal
Esto no se toca, quita. Con esto no se juega, dale. Esto no se toca, quita. Con esto no se juega, dale. Quita los pies de la mesa. En el salón no se juega. En el sofá no se come. En el salón no se juega. Me vas a dar un disgusto. Esto no se toca, niño. Con esto no se juega, dale. Esto no se toca, quita. Con esto no se juega, dale. Aquí no se juega pelota. En el salón no se juega. No pises la alfombra, En el salón no se juega: |
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Texto o eslogan
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No hay texto, el slogan es la letra de la canción.
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Estrategias de persuasión
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Utiliza una estrategia de persuasión competitiva de posicionamiento, donde pretende asociar los muebles ikea con la practicidad y la resistencia ante los juegos de los niños.
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viernes, 21 de febrero de 2014
SPOT 2: PEPSI
http://www.youtube.com/watch?v=5TyeRPvfKxE
Marca
comercial
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Pepsi
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Año de
producción
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2007
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Duración
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30”
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Análisis de
la comunicación
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Emisor
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Un niño de unos siete años.
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Receptor
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Público televisivo
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Mensaje
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Un niño
compra en una máquina expendedora un par de Coca-Colas y las deja en el suelo
para poder subirse en ellas y alcanzar al botón de Pepsi y comprarse una.
Queriendo dar a entender que Pepsi es mejor que Coca-Cola
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Canal
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Audiovisual
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Código
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Inglés
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Feed-back
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Impacto
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Positivo
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Público (real/potencial)
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Público real: consumidores de
la marca Pepsi.
Público potencial: posibles
consumidores nuevos o consumidores de la marca rival: Coca-Cola.
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Interpretación
del mensaje publicitario
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Soporte
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Spot publicitario audiovisual
emitido en TV
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Análisis del contenido
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Un niño de unos siete años se acerca a una máquina expendedora para comprar un refresco. Introduce una moneda y compra una coca-cola, la deja en el suelo y vuelve a la máquina. Compra otra Coca-Cola y repite el proceso, dejando las dos latas frente a la máquina. Se sube a ellas y las usa de escaleras para llegar a pulsar el botón de Pepsi, que se encontraba arriba del todo. El niño coge la Pepsi y se va dejando las dos latas de Coca-Cola en el suelo. Diciendo así que dos coca-colas no llegan a una pepsi.
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Análisis de la forma
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Imagen
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Prácticamente todos los planos del anuncio son generales, pero también hay americanos, contrapicados (cuando el niño ve la máquina), o detalle (cuando enfocan a la mano con la lata.)
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Audio
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No hay.
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Texto o slogan
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“Joy of Pepsi” (La alegría de Pepsi)
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Estrategias de persuasión
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Tiene una estrategia competitiva de comparación, con la que da a entender que una Pepsi es mejor que dos cocacolas.
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