Producto/Marca
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Cerveza Cruzcampo
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Año
producción
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2011
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Duración
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46”
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Análisis de
la comunicación
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Emisor
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Un grupo de adultos de entre 20 y 30 años,
fundamentalmente un hombre y una mujer.
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Receptor
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Espectadores de TV. Público real: consumidores
de la marca de cerveza. Público potencial: posibles consumidores nuevos o
atraídos de otras marcas de cerveza.
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Mensaje
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El cerebro responde a la división entre norte y
sur, el sur es vital para encontrar y no perder el norte. El norte representa
la razón, lo ordenado; el sur, en cambio, representa la pasión, el disfrute.
El mensaje del anuncio se basa en el equilibrio entre ambos polos.
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Canal
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Audiovisual (imagen, música y texto)
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Código
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Castellano
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Feed-back
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El anuncio busca un feed-back positivo, el
potencial cliente debe sentirse atraído por la marca y comprar el producto.
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Interpretación
del mensaje publicitario
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Soporte
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Spot publicitario audiovisual emitido en TV
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Análisis del
contenido
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Un hombre sobre la veintena explica la teoría
científica sobre la partición del cerebro; lado derecho y lado izquierdo.
Pero una mujer de edad similar corrige diciendo que el cerebro se divide en
norte y sur. A continuación el varón explica que el lado norte es quien rige
la razón, el orden, el deber (el trabajo y las obligaciones); en cambio es el
lado sur quien aporte el disfrute, el hedonismo (cañas después del trabajo,
cambios de planes inesperados, días de playa…). Todos los humanos tiene un
poco de norte y un poco de sur, esta filosofía se expresa mediante una
canción a coro en la que se pone de manifiesto que todo el mundo necesita
equilibrar ambos lados del cerebro, la razón y el placer. “Todos
necesitamos un poco de sur para poder
ver el norte”
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Análisis de
la forma
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Imagen
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Las imágenes del anuncio se focalizan en los dos
ámbitos del cerebro; unas evidencian situaciones en las que predomina el lado
norte del ser humano (el trabajo), y la mayoría se basan en situaciones donde
quien manda es el sur (karaoke, playa, escapadas de fin de semana…). La
antítesis entre el norte y el sur se refleja en la imagen del cerebro
dividida en los dos lados (norte y sur) y en las imágenes contrapuestas de
las personas, ll parte superior del cuerpo es el norte y de cintura hacia
abajo representan el sur. Las imágenes finales son planos generales y
panorámicos en los que se reproducen situaciones de ocio entre grupos de
amigos, entremezclados con imágenes de la cerveza. En la primera aparte se
producen imágenes con primeros planos,
planos americanos y planos detalle. Aparece por animación virtual el
personaje que simboliza la marca, un señor de aire tirolés que sirve la
cerveza a los asistentes. El anuncio se cierra con la imagen de la botella de
cerveza y el slogan “Cruzcampo, no pierdas el sur”
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Audio
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El anuncio reproduce una canción a coro, de
carácter muy pegadizo, que repite la idea de la necesidad del ser humano de
disfrutar de momentos de placer. “Todos necesitamos un poco de sur, para
poder ver el norte. A veces necesitamos un poco de sur, para poder ver el
norte”
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Texto o
slogan
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Cruzcampo, no pierdas el sur
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Estrategias
de persuasión
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El anuncio es una búsqueda del lado más
hedonista del ser humano, como contrapunto a las obligaciones y al deber. Al
mismo tiempo es una reivindicación de lo meridional, que simboliza el placer.
Las imágenes están dotadas de un ambiente mediterráneo que propicia el
consumo de la cerveza, al mismo tiempo que relaciona el hecho de tomar una
cerveza con una fuente de placer y disfrute de la compañía de los amigos. El
hecho de compartir una cerveza con los amigos es un requisito “para poder ver
el norte”, para descargar las tensiones del día a día y encarar las obligaciones
con garantías. Las imágenes placenteras y la música pegadiza tratan, por un
lado, de asociar el consumo de la cerveza al placer: la música, por otro
lado, pretende contagiar al público de la euforia que transmiten las imágenes
y, simultáneamente, pretender que el espectador recuerde con facilidad el
slogan de la marca.
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