SPOT 1: CRUZCAMPO

http://www.youtube.com/watch?v=QBhRG9vy8mQ

Producto/Marca	Cerveza Cruzcampo
Año producción	2011
Duración	46”
Análisis de la comunicación	Emisor	Un grupo de adultos de entre 20 y 30 años, fundamentalmente un hombre y una mujer.
	Receptor	Espectadores de TV. Público real: consumidores de la marca de cerveza. Público potencial: posibles consumidores nuevos o atraídos de otras marcas de cerveza.
	Mensaje	El cerebro responde a la división entre norte y sur, el sur es vital para encontrar y no perder el norte. El norte representa la razón, lo ordenado; el sur, en cambio, representa la pasión, el disfrute. El mensaje del anuncio se basa en el equilibrio entre ambos polos.
	Canal	Audiovisual (imagen, música y texto)
	Código	Castellano
	Feed-back	El anuncio busca un feed-back positivo, el potencial cliente debe sentirse atraído por la marca y comprar el producto.
Interpretación del mensaje publicitario	Soporte	Spot publicitario audiovisual emitido en TV
	Análisis del contenido	Un hombre sobre la veintena explica la teoría científica sobre la partición del cerebro; lado derecho y lado izquierdo. Pero una mujer de edad similar corrige diciendo que el cerebro se divide en norte y sur. A continuación el varón explica que el lado norte es quien rige la razón, el orden, el deber (el trabajo y las obligaciones); en cambio es el lado sur quien aporte el disfrute, el hedonismo (cañas después del trabajo, cambios de planes inesperados, días de playa…). Todos los humanos tiene un poco de norte y un poco de sur, esta filosofía se expresa mediante una canción a coro en la que se pone de manifiesto que todo el mundo necesita equilibrar ambos lados del cerebro, la razón y el placer. “Todos necesitamos  un poco de sur para poder ver el norte”
	Análisis de la forma	Imagen	Las imágenes del anuncio se focalizan en los dos ámbitos del cerebro; unas evidencian situaciones en las que predomina el lado norte del ser humano (el trabajo), y la mayoría se basan en situaciones donde quien manda es el sur (karaoke, playa, escapadas de fin de semana…). La antítesis entre el norte y el sur se refleja en la imagen del cerebro dividida en los dos lados (norte y sur) y en las imágenes contrapuestas de las personas, ll parte superior del cuerpo es el norte y de cintura hacia abajo representan el sur. Las imágenes finales son planos generales y panorámicos en los que se reproducen situaciones de ocio entre grupos de amigos, entremezclados con imágenes de la cerveza. En la primera aparte se producen imágenes con primeros planos,  planos americanos y planos detalle. Aparece por animación virtual el personaje que simboliza la marca, un señor de aire tirolés que sirve la cerveza a los asistentes. El anuncio se cierra con la imagen de la botella de cerveza y el slogan “Cruzcampo, no pierdas el sur”
		Audio	El anuncio reproduce una canción a coro, de carácter muy pegadizo, que repite la idea de la necesidad del ser humano de disfrutar de momentos de placer. “Todos necesitamos un poco de sur, para poder ver el norte. A veces necesitamos un poco de sur, para poder ver el norte”
		Texto o slogan	Cruzcampo, no pierdas el sur
	Estrategias de persuasión	El anuncio es una búsqueda del lado más hedonista del ser humano, como contrapunto a las obligaciones y al deber. Al mismo tiempo es una reivindicación de lo meridional, que simboliza el placer. Las imágenes están dotadas de un ambiente mediterráneo que propicia el consumo de la cerveza, al mismo tiempo que relaciona el hecho de tomar una cerveza con una fuente de placer y disfrute de la compañía de los amigos. El hecho de compartir una cerveza con los amigos es un requisito “para poder ver el norte”, para descargar las tensiones del día a día y encarar las obligaciones con garantías. Las imágenes placenteras y la música pegadiza tratan, por un lado, de asociar el consumo de la cerveza al placer: la música, por otro lado, pretende contagiar al público de la euforia que transmiten las imágenes y, simultáneamente, pretender que el espectador recuerde con facilidad el slogan de la marca.